"В период трансляции на плазменных дисплеях рекламы сока Santal продажи этого продукта превышали среднесуточные на 32%. Еще в течение 10 дней после окончания рекламной кампании продажи на 30% превышали обычный уровень (источник информации - сеть супермаркетов "Седьмой континент", Москва, Россия).

По данным другого клиента - Montana Coffe - реклама на дисплеях AdNet (дивизион News Outdoor Russia), позволила повысить продажи кофе одноименной марки на 27%.

Туристическая компания «Фламинго» в июле-августе 2002 года проводила рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ» (источник информации - «Корпорация «Руан» Санкт-Петербург, Россия). Рекламная кампания охватила сеть из 20 супермаркетов. На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). В результате проведенной кампании количество обращений клиентов увеличилось на 25%. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы."  ПрессКом

"Британская торговая сеть Tesco объявила, что к июню 2004 года планирует создать внутреннюю телевизионную сеть в 100 своих крупнейших супермаркетах. Если идея окажется успешной, к концу года она расширится до 300 магазинов, позволив самому большому супермаркету Великобритании продавать телевизионную рекламу в дополнение к постерам, рекламе на тележках и в торговых залах, которые уже являются отличительной чертой магазина. Руководство Tesco может утверждать, что компания привлекла внимание многих людей. Представители крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы JC Decaux, который будет продавать рекламу на Tesco TV, говорят, что на первом этапе планируется охватывать рекламой 4 млн. покупателей в неделю. Сеть из 300 магазинов привлечет внимание 10 млн. людей. На полках супермаркетов разместят большие и маленькие экраны, на которых будет демонстрироваться реклама продукции Tesco и других компаний, а также будут даваться консультации покупателям. Также исследования компании Tesco обнаружили, что средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов составили более 10%.

Крупнейший в мире оператор розничной торговли Wal-Mart уже владеет собственной сетью цифрового телевидения. Трансляции, включая рекламу товара и новости, передаются через спутники в более 2400 магазинах Wal-Mart по всей Америке.

Компания цифровых средств массовой информации I-vu владеет сетью из 500 экранов в парикмахерских и салонах красоты Великобритании и намерена начать подобную деятельность в США. Основатель компании Майк Энсти (Mike Anstey) считает, что в Великобритании интерес к рекламе такого рода также растет.

Руководство сети супермаркетов Spar в настоящее время раздумывает о разворачивании собственного цифрового телевидения. Исследование, проведенное совместно с агентством IQ Group, продемонстрировало впечатляющие результаты привлечения внимания людей у касс. Продажи маргаринового бренда I Can't Believe It's Not Butter увеличились на 44%, а для брендов, проводящих ценовое стимулирование при поддержке телевизионной рекламы, повышение продаж в среднем составило 24-25%. Общий рост продаж для брендов составил в среднем 10%.
(Информация подготовлена по материалам © Financial Times Ltd. 2004 ) " ПрессКом

"Многочисленные исследования показывают: более 50% покупок являются незапланированными, то есть совершаются под действием момента и обстановки непосредственно в магазине. В сложившейся ситуации эффективность рекламы на видеомониторах в местах продажи товара или услуги сложно переоценить.
...Она (реклама) эффективно решает задачу напоминания о забытой покупке. Как правило, покупатель вспоминает о необходимости купить товар, лишь заметив его на полке магазина. На этой человеческой слабости, строится целая теория выкладки товара в супермаркете. Кроме самого товара, последним напоминанием вполне может быть именно реклама этого товара. Здесь важно учесть, что потребность в покупке человеком уже осознана, но он забыл ее реализовать и может вспомнить об этом, уже на улице или придя домой. Реклама на мониторе напомнит ему о необходимой покупке, когда еще не поздно вернуться, а остальные покупки еще не оплачены. Кроме того, реклама на мониторах может напомнить либо стимулировать человека приобрести товар или услугу, которой нет на полке супермаркета. Скажем, страховой полис, пластиковую карту, туристическую путевку или же средство по уходу за автомобилем, либо оформить выгодный кредит в ближайшем отделении банка. Именно поэтому список товаров и услуг, рекламируемых на видеомониторах, уже давно вышел за рамки исключительно напитков и продуктов питания. "
Контакты, 2003

"Сегодня в indoor-рекламе работает закон Паретто: 20% оригинальных POS-материалов привлекают внимание 80% потребителей.
По данным РАМУ, объем рынка indoor-рекламы в 2004 г. в Петербурге составил около млн и ежегодно увеличивается в 2 раза. Однако, по мнению эксперта консалтинговой компании Guerrilla.ru Кирилла Жвалова, наружка на магазинах уже не так оригинальна, как раньше, - стены и входы в гипермаркеты сплошь увешены постерами, но контакт с ними достаточно короткий, а постоянные посетители быстро к ним привыкают. По его словам, оригинальные POS-материалы (объемной и причудливой формы, светящиеся и динамичные) намного эффективнее, чем постеры, потому что привлекают больше внимания, выделяются на фоне привычного торгового оборудования. "POS-материалы часто являются причиной совершения первой покупки, так как удивление рождает потребительский импульс, в отличие от приевшихся, стандартных инструментов продаж", - поясняет он.
По мнению маркетологов, главное достоинство POS-материалов как инструмента маркетинга в их доступности и гарантии рекламного контакта. Покупатель видит их именно в момент покупки товара, что создает эффект немедленного воздействия. "Мы активно используем POS-материалы, особенно в регионах и при проведении BTL-акций в торговых центрах. Чаще всего используем их комплексно: стенд внутри ТЦ, баннер при входе и постеры", - говорит Татьяна Москалева, руководитель по связям с общественностью компании DIXIS (71147)*.
Основную массу indoor-рекламы составляют традиционные рекламные носители: постеры, лайтбоксы, шелфтокеры, стенды, брендированные холодильники и т.д. Однако в петербургских магазинах, особенно сетевых, появляются и более современные POS-материалы.
"Быстро развиваются новые высокотехнологичные носители, такие как indoor TV на основе плазменных или ЖК-мониторов, брендированные мониторы на полках, арендуемые различными рекламодателями на определенный срок, и т.п., - рассказывает руководитель отдела рекламы в новых медиа компании "Медиа Сервис" (81479)* (входит в ГК "Видео Интернешнл") Максим Осипов. - Будущее indoor - за электронными сетями, которые объединяют большое количество мониторов и контролируются из одного места".  карта собственности Петербурга